Ein großer Teil der deutschen Unternehmen setzten bereits erfolgreich ihre online Marketing Aktivitäten ein und erzielen durchaus einen wirtschaftlichen Erfolg damit. Der andere Teil der Unternehmen scheint die Vielfalt oder die Bedeutung der Internetwerbung noch nicht erkannt zu haben. Es sind meist die großen Konzerne, die etliche Summen an Marketinggeldern ausgeben und auf vielfältigste Art und Weise somit ihre Kunden erreichen. Was ist im Vergleich dazu mit den kleinen Unternehmen? Jene, die nur zehn Mitarbeiter halten oder komplett als einzelne Person selbständig sind? Es scheint, als ob diese die Relevanz der Internetpräsenz und die damit verbundene digitale Werbung, nicht sehen. Aus dieser Problematik stellt sich die Forschungsfrage, welche Bedeutung online Marketing für selbständige Unternehmer im Zuge der Digitalisierung hat und welche Einflussfaktoren eine Rolle spielen.
Ziel dieser Seminararbeit ist es, diese Frage mittels einer qualitativen Umfrage zu beantworten, um eine Veranschaulichung des Themas darzustellen und eine bessere Nachvollziehbarkeit zu erlangen. Hierfür wird ein Interview mit einem selbständigen Unternehmer herangezogen, um zu ermitteln, ob die Relevanz von online Marketing wirklich nicht erkannt ist, oder ob andere Faktoren eine Rolle spielen. Die Fragen sind dabei so gewählt, dass unterschiedliche Betrachtungsweisen durchleuchtet werden können. Anhand dessen wird die darauffolgende Analyse des Interviews Aufschluss darüber bringen, welche Stellung ein selbständiger Unternehmer nun wirklich gegenüber dem Online-Marketing innehält und welche Faktoren dabei eine Rolle spielen. Damit wird versucht eine allgemeine Aussage über die Bedeutung des online Marketings und die Einflussfaktoren darauf aus Sicht eines selbständigen Unternehmers im Zuge der Digitalisierung zu gewinnen. Inwieweit sich darüber eine allgemeine Aussage schließen lässt, wird im Fazit behandelt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Zielsetzung
- 1.2 Gang der Untersuchung
- 2. Theoretische Fundierung
- 2.1 Online Marketing
- 2.1.1 Instrumente des Online Marketings
- 2.1.2 Aufwand des online Marketings
- 2.1.3 Bedeutung im digitalen Zeitalter
- 2.2 Selbständiger Unternehmer
- 2.1 Online Marketing
- 3. Methodik
- 3.1 Datenerhebung
- 3.2 Datenauswertung
- 4. Ergebnisse
- 4.1 Ergebnisdarstellung
- 4.2 Interpretation der Ergebnisse
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Bedeutung und Einflussfaktoren des Online Marketings für selbstständige Unternehmer im Kontext der Digitalisierung. Sie analysiert, wie Online-Marketing-Strategien zur Steigerung der Reichweite und Akzeptanz von Unternehmen im digitalen Zeitalter beitragen können.
- Die Bedeutung des Online Marketings für selbstständige Unternehmer im digitalen Zeitalter
- Die wichtigsten Instrumente und Strategien des Online Marketings
- Der Aufwand und die Effektivität von Online-Marketing-Aktivitäten
- Die Herausforderungen und Chancen des Online Marketings für Kleinunternehmen
- Die Rolle der Digitalisierung bei der Gestaltung des Online Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung stellt das Thema der Hausarbeit vor und definiert die Zielsetzung. Sie führt in die Bedeutung des Online Marketings in der heutigen Zeit ein und beleuchtet den digitalen Wandel, der sich auf Unternehmen und deren Marketingstrategien auswirkt.
Kapitel 2: Theoretische Fundierung
Dieses Kapitel bietet eine theoretische Grundlage für die Untersuchung. Es definiert den Begriff des Online Marketings und erläutert die wichtigsten Instrumente und Strategien. Es beleuchtet den Aufwand des Online Marketings und seine Bedeutung im digitalen Zeitalter.
Kapitel 3: Methodik
Dieses Kapitel beschreibt die angewandte Methodik der Untersuchung. Es erläutert die Datenerhebungs- und -auswertungsprozesse, die für die Analyse der Bedeutung des Online Marketings für selbstständige Unternehmer eingesetzt wurden.
Kapitel 4: Ergebnisse
Dieses Kapitel präsentiert und interpretiert die Ergebnisse der Untersuchung. Es analysiert die Daten und zieht Schlussfolgerungen über den Einfluss des Online Marketings auf die Geschäftsentwicklung von selbstständigen Unternehmern.
Schlüsselwörter
Online Marketing, Digitalisierung, Selbstständige Unternehmer, Reichweite, Akzeptanz, Instrumente, Strategien, Aufwand, Effektivität, Herausforderungen, Chancen, Geschäftsentwicklung.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2020, Digitalisierung und Marketing. Wie wichtig ist Online-Marketing für selbstständige Unternehmer?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/910065
