Semiotik kann vereinfacht und in den Worten des französischen Semiotikers Algirdas-Julien Greimas als „Lehre vom Zustandekommen von Bedeutungen“ beschrieben werden. Bedeutungen basieren auf Zeichen und Codes, die dem Menschen in Gestalt eines komplizierten Netzwerkes entgegentreten und ihn so tagtäglich zu unendlich vielen Interpretationen auffordern. Auch die Werbung bedient sich solcher Zeichen und Codes, um in Zeiten immer austauschbarer werdender Produkte diesen zu einer bestimmten Bedeutung und zu einer eigenständigen Identität zu verhelfen. Ob es durch die Marketing-Mix-Maßnahmen und hier im speziellen durch die Werbung gelingt, die von einem Unternehmen für ein Produkt vorgesehenen Werte auch tatsächlich zu vermitteln, ist zum Großteil auch ausschlaggebend für den Erfolg und das Image des Unternehmens selbst.
In der vorliegenden Seminararbeit soll ein Einblick in die semiotische Analyse von Werbung gegeben werden. Dazu werden in einem ersten Schritt die drei klassischen Zeichentheorien der Semiotik vorgestellt, welche in einem zweiten Schritt praktische Anwendung anhand einer brasilianischen Print-Anzeige finden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Semiotik - Eine Einführung
- Die klassischen semiotischen Zeichenmodelle - Eine Übersicht
- Ferdinand de Saussure - Das bilaterale Zeichenmodell
- Charles S. Peirce - Die triadische Zeichentheorie
- Charles W. Morris - Die drei Dimensionen der Semiose
- Jakobsons Modell der kommunikativen Funktionen
- Kodierung
- Semiotik und Werbung
- Semiotische Analyse einer brasilianischen Print-Werbung
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit bietet einen Einblick in die semiotische Analyse von Werbung. Sie verfolgt das Ziel, die Funktionsweise von Zeichen und Codes in der Werbung aufzuzeigen und anhand einer konkreten Print-Anzeige zu analysieren. Die Arbeit soll damit einen Beitrag zum Verständnis der Bedeutung von Semiotik für die Interpretation und Gestaltung von Werbeanzeigen leisten.
- Die Bedeutung von Zeichen und Codes in der Werbung
- Die drei klassischen Zeichentheorien der Semiotik
- Anwendung der semiotischen Theorie auf eine konkrete Print-Anzeige
- Die Rolle der Semiotik für die Interpretation und Gestaltung von Werbeanzeigen
- Die Bedeutung von Semiotik für die Kommunikation in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Semiotik und deren Anwendung in der Werbung ein. Sie stellt die zentralen Fragestellungen der Arbeit vor und gibt einen Überblick über den Aufbau der Arbeit.
- Semiotik - Eine Einführung: Dieses Kapitel bietet eine grundlegende Einführung in die Semiotik, indem es die drei klassischen Zeichentheorien von Ferdinand de Saussure, Charles S. Peirce und Charles W. Morris vorstellt. Es beleuchtet die verschiedenen Aspekte der Zeichen und deren Bedeutung für die Kommunikation.
- Semiotik und Werbung: In diesem Kapitel wird die Relevanz der Semiotik für die Werbung diskutiert. Es werden die spezifischen Herausforderungen der Werbung in einer zunehmend austauschbaren Produktlandschaft und die Rolle von Zeichen und Codes in der Gestaltung von Werbebotschaften beleuchtet.
- Semiotische Analyse einer brasilianischen Print-Werbung: Dieses Kapitel widmet sich der praktischen Anwendung der semiotischen Theorie auf eine konkrete Print-Anzeige. Es analysiert die verschiedenen Elemente der Anzeige und zeigt, wie sie zusammenwirken, um eine bestimmte Botschaft zu vermitteln.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter der Arbeit sind: Semiotik, Zeichen, Code, Werbung, Print-Anzeige, Zeichentheorie, Saussure, Peirce, Morris, Kommunikation, Interpretation, Bedeutung, Marketing, Marketing-Mix, Image.
- Quote paper
- Marc Berger (Author), 2007, Semiotik und Werbung - Analyse einer brasilianischen Printanzeige, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/86579
