Entgegen der allgemeinen wirtschaftlichen Rezession wächst das System des Franchising in Deutschland zunehmend. Die zukünftigen Erwartungen sind positiv. Laut dem Deutschen Franchise-Verband e.V. (DFV) sind seit 5. September 2004 über 22.000 neue Arbeitsplätze bis heute in Franchisesystemen entstanden. Bis zum Jahr 2009 erwartet der DFV sogar 200.000 neue Arbeitsplätze über Franchise-Unternehmensgründungen.
Im deutschsprachigen Raum wurde durch lizenzierte Produkte ein Umsatz von ca. 22, 4 Milliarden Euro erwirtschaftet. Abbildung 2 zeigt, wie sich der jährliche Gesamtumsatz von Lizenzprodukte auf die einzelnen Lizenzthemen aufteilt. Mit einem Jahresumsatzvolumen von rund 8,5 Milliarden Euro erzielt das Lizenzthema „Marken“ den höchsten Betrag. Umsatzmäßig auf dem zweiten Rang folgen Lizenzen von Film- und TV-Figuren. Diese weisen einen Jahresumsatz von 6,5 Milliarden auf. Abbildung 2 verdeutlicht die umsatzstarke Stellung der Lizenzthe-men „Marken“ und „Film- und TV-Figuren“.
Um eine genaue Betrachtung von Licensing und Franchising zu ermöglichen, ist es vorab nötig die Begriffe näher zu definieren. Eine Abgrenzung von anderen Begriffen ist erforderlich.
Inhaltsverzeichnis
- Licensing und Franchising auf dem deutschen Markt
- Begriffsbestimmung Licensing
- Definition Licensing
- Abgrenzung zu anderen Begriffen
- Begriffsbestimmung Franchising
- Rechtlicher Vergleich
- Rechtsrahmen und Vertragsstruktur im Franchisesystem
- Wettbewerbsrechtliche Grenzen
- Wettbewerbsrechtliche Regelungen in Deutschland
- Wettbewerbsrechtliche Regelungen in der EG
- Vertragsrechtlicher Rahmen
- Rechtsrahmen und Vertragstruktur im System des Licensing
- Rechtliche Rahmenbedingungen des Licensing
- Vertragliche Betrachtung des Licensing
- Zwischenfazit: rechtlicher Vergleich Licensing und Franchising
- Vergleich der Anwendungsbereiche
- Anwendungsbereich des Licensing
- Anwendungsbereich des Franchising
- Zielsetzungsvergleich Licensing und Franchising
- Zielsetzung Licensing
- Zielsetzung des Lizenzgebers
- Zielsetzung des Lizenznehmers
- Zielsetzung Franchising
- Vor- und Nachteile des Licensing
- Vor- und Nachteile des Franchising
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit den Konzepten von Licensing und Franchising und analysiert ihre Bedeutung auf dem deutschen Markt. Sie untersucht die rechtlichen Rahmenbedingungen, die Anwendungsbereiche und die jeweiligen Vor- und Nachteile dieser beiden Lizenzmodelle.
- Definition und Abgrenzung der Begriffe Licensing und Franchising
- Rechtliche Rahmenbedingungen von Licensing und Franchising in Deutschland und der Europäischen Union
- Vergleich der Anwendungsbereiche und Zielsetzungen von Licensing und Franchising
- Analyse der Vor- und Nachteile von Licensing und Franchising
- Entwicklung und Bedeutung von Licensing und Franchising auf dem deutschen Markt
Zusammenfassung der Kapitel
Die Seminararbeit beginnt mit einer Definition von Licensing und Franchising und grenzt diese Begriffe von anderen verwandten Konzepten ab. Anschließend wird der rechtliche Rahmen beider Lizenzmodelle im Detail beleuchtet, wobei sowohl die wettbewerbsrechtlichen Regelungen als auch die vertragsrechtlichen Aspekte im Fokus stehen. Die Arbeit vergleicht dann die Anwendungsbereiche und Zielsetzungen von Licensing und Franchising, bevor sie die Vor- und Nachteile beider Konzepte gegenüberstellt. Abschließend werden die Bedeutung und die Entwicklung von Licensing und Franchising auf dem deutschen Markt untersucht.
Schlüsselwörter
Licensing, Franchising, Lizenzrecht, Wettbewerbsrecht, Vertragsrecht, Anwendungsbereiche, Zielsetzungen, Vor- und Nachteile, deutscher Markt, Lizenzgeber, Lizenznehmer, Franchisegeber, Franchisenehmer, Merchandising, Personality Licensing, Character Licensing, Event Licensing.
- Quote paper
- Patrick Burkl (Author), 2005, Licensing und Franchising - ein Überblick, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/81625
