„ Semiotik - allgemeine Theorie der sprachlichen Zeichen. Die Semiotik als Teil der Erkenntnistheorie untersucht nicht die konkreten Zeichen bestimmter Sprachen, sondern ist allgemeine Sprachtheorie. Alle Erkenntnis ist letzten Endes gesellschaftliche Erkenntnis, was bedingt, dass Mittel des Austausches, der Speicherung und der Verarbeitung von Informationen usw. zur Verfügung stehen. Diese Mittel sind die sprachlichen Zeichen.“
In diesem Zitat wird die Schwierigkeit einer eindeutigen Definition des wissenschaftlichen Kerns der Semiotik deutlich. Die Vermischung aus Philosophie, Linguistik und Kulturwissenschaft macht eine klare Abgrenzung auch für die Forschung schwierig. Zeichen umgeben uns überall und auch wir als Individuen treten permanent in Interaktion mit unserer Umwelt indem wir Zeichen aller Art von uns geben. Andere Lesen diese Zeichen und ziehen daraus ihre Erkenntnis über uns, und wir aus unserer Umwelt. Diese Arbeit soll einen Einblick in die Vielschichtigkeit der bedeutendsten Wegweiser der Semiotik geben. Der theoretische, erste Teil der Arbeit soll einen Überblick über die wichtigsten Ansätze der Semiotik des 20. Jahrhunderts bieten. Die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Theorieansätze von Peirce, Saussure, Morris und Eco sollen verständlich herausgearbeitet und prägnant dargestellt werden. Zentral soll hierbei das linguistische Prinzip Saussures den erkenntnistheoretischen Ansätzen von Peirce entgegengesetzt werden. Aufbauend auf Peirce, soll der behavioristische Ansatz von Morris untersucht werden. Als Überleitung auf den zweiten Teil wird der konventionalistisch geprägte Semiotikansatz Ecos untersucht werden. Im zweiten Teil der Arbeit wird dann eine Untersuchung zur Semiotik in der Werbung, speziell in Bezug auf das Image das Markenzeichen dem Konsumenten vermitteln, vorgenommen. Ziel der Arbeit ist es aufbauend auf den theoretischen Ansätzen die Bedeutung der Zeichen und deren Deutung in unserem konsumdominierten Alltag.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Semiotik als wissenschaftliche Disziplin.
- Ferdinand de Saussure (1857-1913)
- Charles Sanders Peirce (1839-1914).
- Charles William Morris (1901-1979)
- Umberto Eco
- Werbung als Teil des Semiotischen Feldes
- Konzeption von Werbung
- Der Werbecode und semiotische Analyse..
- Der rhetorische Code
- Die Ebenen visueller Kodifizierung..
- Ein Beispiel .........
- Imagery Werbung
- Abschließende Betrachtung.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit soll einen Einblick in die Vielschichtigkeit der bedeutendsten Wegweiser der Semiotik geben. Sie verfolgt das Ziel, die Bedeutung von Zeichen und deren Deutung in unserem konsumdominierten Alltag aufzuzeigen. Die Arbeit konzentriert sich auf die wichtigsten Ansätze der Semiotik des 20. Jahrhunderts und untersucht die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der Theorieansätze von Peirce, Saussure, Morris und Eco. Im zweiten Teil wird die Semiotik in der Werbung, speziell in Bezug auf das Image, das Markenzeichen dem Konsumenten vermitteln, untersucht.
- Entwicklung und Geschichte der Semiotik als wissenschaftliche Disziplin
- Die zentralen Theorien der Semiotik von Peirce, Saussure, Morris und Eco
- Die Bedeutung von Zeichen und deren Deutung in der Werbung
- Das Image, das Markenzeichen dem Konsumenten vermitteln
- Die Rolle der Semiotik in der Analyse kultureller Phänomene
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Semiotik als wissenschaftliche Disziplin vor und skizziert die zentrale Fragestellung der Arbeit: die Bedeutung von Zeichen und deren Deutung in unserem konsumdominierten Alltag.
- Die Semiotik als wissenschaftliche Disziplin: Dieses Kapitel befasst sich mit der Entwicklung und den verschiedenen Ansätzen der Semiotik, beginnend bei den antiken Philosophen bis hin zu den modernen Semiotikern des 20. Jahrhunderts. Es beleuchtet die verschiedenen Definitionen der Semiotik, ihren Gegenstandsbereich und ihre Bedeutung für die verschiedenen Wissenschaften, insbesondere für die Linguistik und die Kulturwissenschaft.
- Werbung als Teil des Semiotischen Feldes: Dieses Kapitel untersucht die Werbung als ein semiotisches Phänomen. Es analysiert den Werbecode, die verschiedenen Ebenen der visuellen Kodifizierung und die Rolle von Zeichen und Symbolen in der Gestaltung von Werbekampagnen.
Schlüsselwörter
Semiotik, Zeichen, Sprache, Kommunikation, Kultur, Werbung, Image, Konsum, Saussure, Peirce, Morris, Eco, Semiologie, Semiotisches Feld, Rhetorischer Code, Visuelle Kodifizierung.
- Quote paper
- Walter Scheufen (Author), 2006, Die Semiotik als Grundlage zur Analyse von Werbeanzeigen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/69509
