Die Welt von heute wird zunehmend digital durch die ständige Verbindung von Menschen über das Internet über eine Vielzahl von Geräten und Netzwerken, egal ob Zuhause, bei der Arbeit oder unterwegs. Im Jahr 2013 überholen digitale Medien die traditionellen Medien im Hinblick auf die Nutzungsfrequenz. US-Bürger verbringen zum ersten Mal mehr Zeit damit, sich Inhalte über digitale Devices anzuschauen. Print, Radio und TV verlieren an Bedeutung als zuvor meistgenutzte Quellen. Durch diese digitale Konnektivität, eine weltweite Verbreitung des Internets und global funktionierende Zahlungssysteme, entstehen für Unternehmen neue Möglichkeiten der Kundenansprache im
internationalen Vertrieb und gleichzeitig auch neue Herausforderungen. Unternehmen haben nun mehr Gelegenheiten, um Kunden zu erreichen, zu binden, zu beeinflussen und Wissen über Kunden zu generieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen des digitalen Marketings
- Definition des digitalen Marketings
- Ausgewählte Fähigkeiten des digitalen Marketings
- Digitale Kanal-Strategie
- Online Kundenakquise
- Online Kunden-Conversion und Customer Experience
- Kundenentwicklung und -wachstum
- Cross-Channel-Integration und Markenentwicklung
- Digital Channel Governance, inklusive Change Management
- Chancen des digitalen Marketings zur Erschließung von Potenzialen im internationalen Vertrieb
- Anschaulichkeit durch Bilder
- Reichweite des Internets
- Nutzung von Einsparpotenzialen im internationalen Vertrieb
- 24/7 Erreichbarkeit
- Risiken des digitalen Marketings im internationalen Vertrieb anhand ausgewählter Kriterien
- Kulturelle Unterschiede
- Verständnisbarrieren durch Übersetzungsfehler
- Vertrauen als Risikofaktor des digitalen Marketings
- Störungen im Kommunikationsmodell
- Kritische Würdigung und Fazit
- Abbildungsverzeichnis
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit den Chancen und Risiken des digitalen Marketings im internationalen Vertrieb. Ziel ist es, die relevanten Aspekte des digitalen Marketings zu analysieren und deren Auswirkungen auf den internationalen Vertrieb zu beleuchten. Dabei werden sowohl die positiven Potenziale als auch die Herausforderungen und Risiken des digitalen Marketings im internationalen Kontext untersucht.
- Definition und Bedeutung des digitalen Marketings
- Chancen des digitalen Marketings im internationalen Vertrieb, wie z.B. erhöhte Reichweite, Anschaulichkeit durch Bilder und Einsparpotenziale
- Risiken des digitalen Marketings im internationalen Vertrieb, wie z.B. kulturelle Unterschiede, Verständnisbarrieren und fehlendes Vertrauen
- Kritische Würdigung und Fazit, die die Chancen und Risiken des digitalen Marketings im internationalen Vertrieb abwägt
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: In diesem Kapitel wird das Thema der Seminararbeit eingeführt und die Relevanz des digitalen Marketings im internationalen Vertriebs kontext hervorgehoben. Zudem wird die Zielsetzung der Arbeit erläutert.
- Grundlagen des digitalen Marketings: Dieses Kapitel beleuchtet die Definition des digitalen Marketings und seine wichtigsten Fähigkeiten. Es werden verschiedene digitale Kanäle und deren Einsatzmöglichkeiten beschrieben, sowie die Bedeutung von Kundenakquise, Customer Experience und Markenentwicklung im digitalen Marketing erläutert.
- Chancen des digitalen Marketings zur Erschließung von Potenzialen im internationalen Vertrieb: Dieses Kapitel analysiert die Chancen des digitalen Marketings für den internationalen Vertrieb, wie z.B. die Anschaulichkeit durch Bilder, die Reichweite des Internets, Einsparpotenziale und die 24/7 Erreichbarkeit.
- Risiken des digitalen Marketings im internationalen Vertrieb anhand ausgewählter Kriterien: In diesem Kapitel werden die Risiken des digitalen Marketings im internationalen Vertrieb beleuchtet, wie z.B. kulturelle Unterschiede, Verständnisbarrieren durch Übersetzungsfehler, fehlendes Vertrauen und Störungen im Kommunikationsmodell.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen digitales Marketing, internationale Vertrieb, Chancen, Risiken, kulturelle Unterschiede, Verständnisbarrieren, Vertrauen, Störungen, Kommunikation, Markenentwicklung, Kundenakquise, Customer Experience, Einsparpotenziale, Reichweite, Anschaulichkeit, 24/7 Erreichbarkeit, und Digital Channel Governance.
- Quote paper
- Lara-Franziska Rogowski (Author), 2014, Digital Marketing. Chancen und Risiken im internationalen Vertrieb, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/272166
