Online Marketing – Ein Trend im Zeichen sich wandelnder Märkte
Viele Vertreter der Marketinggemeinde sprechen von einer Revolution in Betriebswirtschaft und Marketing, ausgelöst in den letzten Jahren. Der Trend heißt Intensivierung des elektro-nischen Direktmarketing.
Grundlegende Marktveränderungen befördern das One-to-one-Marketing. In den Fokus rücken langfristige Kundenbindung, individuelle Kundenansprache und die verstärkte Interaktion der Unternehmen mit ihren Kunden auf virtuellen Märkten. Ein Ende dieser Entwicklungen, d. h. die Ausschöpfung sich bietender Potenziale ist derzeit nicht absehbar. Die Marketingpraxis, vorangetrieben durch die vielfältigsten Aktionsformen von Unternehmen aller Größenordnungen, hat sich diesem Instrumentalbereich zugewandt. Personal- und Budget-einsatz erfahren eine stetige Vergrößerung.
In diesem Kontext ordnet sich das vorliegende Praxishandbuch von Mathias Tretschog zum Thema Ganzheitliche Kommunikationsstrategien für Startup-Unternehmen ein. Die Vervollkommnung des Marketing-Mix, hier speziell der Kommunikationspolitik, lebt von Praktikern. Zu ihnen zählt seit Jahren der Autor dieses Buches, der sich mit dem Spezialthema Online-Marketing insbesondere für Firmengründer beschäftigt.
Für sie bietet dieses Werk einen aktuellen Leitfaden und Orientierung für die Gestaltung kostenoptimierter Marktauftritte in elekt-ronischen Medien.
Startup-Unternehmen zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass sie versuchen - mit viel Einsatzbereitschaft, Elan und Euphorie, gepaart mit einem hohen Fachwissen - was ihre Produkte und Dienstleistungen angeht, Verbraucher für sich zu gewinnen. Auf Grund von fehlendem bzw. mangelndem Wissen oder Verständnis wie Märkte funktionieren, trifft oft-mals und schon nach kurzer Zeit Vision auf Realität, die erhoffte Nachfrage stellt sich nicht wie gewünscht ein.
Eine Kernaussage dieses Buches ist, dass sich unternehmerischer Erfolg nicht allein auf Grund bester Produkte oder hervorragender Dienstleistungsfähigkeit einstellt, sondern ganz entscheidend ist, wie und über welche Kommunikationsinstrumente in der heutigen Zeit und zukünftig Unternehmen ihre Käufer erreichen.
Das vorliegende Buch soll daher für Startup-Unternehmen als Nachschlagewerk dienen und gleichzeitig helfen, über das operative Ge-schäft hinaus wirksame Kommunikationsstrategien zu entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Moderne Kommunikationspolitik und klassisches Marketing
2.1 Alleinstellungsmerkmal, Marktpotenzial und Zielgruppenbestimmung
2.1.1 Alleinstellungsmerkmal
2.1.2 Marktpotenzial
2.1.3 Zielgruppenbestimmung
2.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
2.3 Corporate Identity
3 Entwicklung klassischer Kommunikationsinstrumente
3.1 Visitenkarten
3.2 Messen und Inhouse-Events
3.3 Werbesendungen (Direct Mailing)
3.4 Flyer, Prospekte und Werbemittel
3.5 Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften, Anzeigenblätter
3.6 Telemarketing (Call-Center)
3.7 Plakat- und Außenwerbung
3.8 Radiowerbung
3.9 Fernsehwerbung
3.10 Kinowerbung
4 Entwicklung und Einsatz moderner Kommunikationsinstrumente
4.1 Website, Landing Page, Online Shop und Weblog
4.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
4.3 Suchmaschinenmarketing (SEM)
4.4 Newsletter (E-Mail-Marketing)
5 Soziale Netzwerke und deren Risiken
5.1 Social Media Marketing, die wichtigsten Social Media Portale
5.1.1 YouTube
5.1.2 XING
5.1.3 LinkedIn
5.1.4 Wer liefertwas?
5.1.5 Facebook
5.1.6 Twitter
5.2 Mobile Marketing - iPhon, iPad, App's & Co
6 Gesamtbetrachtung und Handlungsempfehlungen zur Entwicklung ganzheitlicher Kommunikationsstrategien
7 Glossar
8 Literatur-, Presse- und Internetverzeichnis
ANLAGEN
LITERATUREMPFEHLUNG
WERWALTUNGS- UND- WIRTSCHAFTS-AKADEMIE WILDAU
- Quote paper
- Mathias Tretschog (Author), 2012, Ganzheitliche Kommunikationsstrategien für Startup-Unternehmen - von der Visitenkarte über Facebook, Twitter und Co., Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/192439
