L’intérêt de ce travail est donc de savoir dans quelle mesure les mythes en tant que sujet publicitaire influence le message passé au consommateur. En d’autres termes, l’objectif sera d’identifier la survaleur du mythe dans la publicité et son fonctionnement dans la communication. Comme indiqué plus haut, ce sont en particulier les marques qui y jouent un rôle central parce qu’elles permettent de donner aux produits inanimés un visage "humain".
Au cours de ce travail, nous allons, de manière systématique, essayer d’établir un lien entre la publicité et le mythe tout en incluant la notion de la marque dans ce processus. En outre, nous allons examiner en détail le mythe de Paris car il nous servira de base pour analyser, après avoir fait une revue de la théorie, l’application d’un mythe dans une publicité effectivement réalisée. Cette étude de cas sera faite à la fin de la partie principale, juste avant de donner une conclusion des connaissances gagnées, y compris un aperçu d’autres pistes de recherche possibles.
SOMMAIRE
1 INTRODUCTION
2 PARTIE PRINCIPALE
2.1 La publicité
2.1.1 Classification historique de la publicité et son intégration dans les sciences
2.1.2 Le marketing comme approche systématique dans un contexte économique
2.1.3 La publicité dans le cadre du mix marketing
2.1.4 Le développement d'une marque basé sur l'image et l'identité de marque
2.2 Le concept du mythe
2.2.1 Les caractéristiques du mythe
2.2.2 Le mythe de Paris
2.3 Le mythe comme astuce dans la communication de l'image d'une marque
2.4 Etude de cas — L'utilisation du mythe de Paris dans la publicité à l'exemple de « Perrier »
2.4.1 Le positionnement de Perrier à partir de l'identité de marque
2.4.2 Le spot publicitaire « Mona Lisa by Perrier »
2.4.3 Les bénéfices pour Perrier
3 CONCLUSION
4 BIBLIOGRAPHIE
4.1 Liste de références littéraires
4.2 Liste de références électroniques
- Quote paper
- Fabian Hoppe (Author), 2020, La pub e(s)t Paris, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1189926
